Real-Time-Bidding

Noël: Comment bien préparer votre boutique en ligne!

Écrit par Emmanuelle Ruscio & Béatrice Join, Gestionnaires de campagnes chez Planning Média 

Par le passé, les gens devaient sortir de leur chez-soi pour faire leurs emplettes des fêtes. Dorénavant, ils peuvent le faire depuis leur confortable demeure.  Ceci a donc modifié les habitudes d’achat des consommateurs. Selon un sondage fait pour le Conseil Québécois du Commerce de Détail les dépenses de consommation des Québécois en 2011 pour la période des fêtes totalisaient 2,30 milliards, dont 55 millions sur internet.  De plus, toujours selon ce même sondage, près du quart des Québécois avaient déjà commencé leurs achats pour les fêtes en octobre ou avant et 34% prévoyaient le faire en novembre. Il est donc essentiel pour une entreprise ayant un commerce en ligne de bien ce préparer à l’avance pour cette course à la consommation.

Tendance 2013: La popularité du RTB (Real Time Bidding)

Le RTB (Real-Time-Bidding) existe déjà depuis plusieurs années, mais reste relativement inconnu par la plupart des annonceurs canadiens, mais surtout québécois. Le RTB permet d'effectuer l'achat média (numérique) en temps réel à l'aide d'une plateforme (DSP - Demand Side Platform) et d'un "Ad Server". La méthode traditionnelle d'achat média reposait sur la négociation du placement publicitaire direct avec l'éditeur.  Le RTB permet d'effectuer un achat média à l'aide d'une simple enchère pour livrer une impression à une audience sur un site ou dans une catégorie qui regroupe plusieurs sites qui parlent du même sujet.

L'objectif principal du RTB est de livrer une impression à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit!